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芈月传戏里宫斗,戏外互联网营销新思路

wangchaowh 作文大全 2021-07-22 11:00:02 10 0

  【IT168评论】“臣妾做不到啊 ”。听此小编脑海里立马浮现出《甄嬛传》中皇后娘娘的狰狞表情,2011年的《甄嬛传》自开播以来吸粉无数 ,更是推翻了“荧屏三霸”《还珠格格》 、《西游记》、《新白娘子传奇》成为新一代的“暑假神剧” 。4年之后,由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》于30日晚24时在视频网站全网首播,其可以说未播先火。

  往前倒推30年 ,如果说谁家里有一台电视机 ,那可真是称的上“土豪 ”家庭。在互联网还不是那么发达的时期,电视就是我们消遣无聊的工具,但是随着时代的变迁 ,互联网普及速度之快令人咂舌,随之电视剧的收视节点也节节败退,视频网站也成为了最难盈利的类型网站之一 。但是近几年 ,几位商界大佬的资金入驻,给行业转型带来了新的希望,网络自制剧 ,体育版权购买和转播以及增值服务成为当下视频网站的主战场,而在此《芈月传》的成功也打开了互联网营销的新纪元 。

  纵观2015年全年,不少国产剧都收获了不俗的成绩 ,《武则天》虽一直深陷“剪胸 ”风波却一直热度不减;《花千骨》遭神剪辑吐槽不断却收视爆表;而《琅琊榜》也因其精细制作被称为史上最高“逼格”的古装剧。说到这里,问题来了,这些国产剧之所以大火的原因是什么呢?其都源于借助互联网宣传 ,获得全民关注。

  孙俪在参加《金星秀》的采访时曾提到 ,一部电视剧之所以受欢迎当然离不开高水准的精细制作,但更离不开的是“天时地利人和” 。那《芈月传》的收视久居高位,所谓的“天时 ” ,就是现在的“互联网+视频”新思路。

  说回《芈月传》,在它开播前,便公布了26分钟的超长片花 ,吊足观众胃口,点击量突破2亿,同样的 ,它的片花,MV在乐视全屏的点击量也直逼2亿,随后又开发出了主演的表情包“娘娘的咆哮” ,话题评选活动纷纷与网友互动。

  在新浪微博上,“看芈月上乐视 ”的话题阅读量也高达1.2亿次 。《芈月传》同名话题阅读量更是高达7.2亿,多次登顶排行榜第一。除此之外 ,《芈月传》更是联手腾讯、乐视联合首播;推出纪录片 、独家探班等衍生视频内容;甚至还有《芈月传》鬼畜视频 、双11剁手血泪买买买等二次元周边视频。《芈月传》营销彻底跟网民的趣味融为一体 。成为一场多元化营销的互联网游戏。

  《芈月传》的宣传套路打破了我们传统认知的营销思维 ,成功的融合了当下“互联网+”的大背景,将传统电视剧悬崖勒马并推向了收视的巅峰。现在开来,起初大家对互联网的普及可能终结电视剧、电影时代的担心成了多余 ,好的影视作品不光要有负责的团队,精细的制作,拥抱互联网宣传也是获得高收视的最佳营销策略 。

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宫斗思路互联网营销
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